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Authentizität im Fokus

Die Strategie und die Inhalte für den Entwicklungsprozess unserer Arbeitgebermarke wurden von den Menschen festgelegt und bewertet, die es betrifft – von unseren Mitarbeitern. Die in der Folge durchgeführte Befragung konzentrierte sich auf die Mitarbeiter aller Landesgesellschaften, um auch hier kompetente und authentische Aussagen zu erhalten. Die gesamte Entwicklung unserer Arbeitgebermarke war ein Prozess, der von innen heraus entstand und der den Stellenwert unserer Mitarbeiter unterstreicht.

Dies spiegelt sich auch in den daraus entwickelten Anzeigen-Motiven wider: Protagonisten sind Mitarbeiter aus unseren Landesgesellschaften, die sich im Rahmen eines internen Wettbewerbs bewarben und ihr Gesicht als Markenbotschafter zur Verfügung stellten – ein beeindruckendes Zeugnis dafür, wie sehr sie sich mit ihrem Arbeitgeber identifizieren. Über alle Gesellschaften und Aufgabenbereiche hinweg zeigen insgesamt 21 verschiedene Motive die Möglichkeiten und das Selbstverständnis von Menschen auf, die sich für Messer engagieren.

Die Motive stammen direkt aus der Arbeitswelt der beteiligten Personen. Sie zeigen sie an ihrem Arbeitsplatz oder in Situationen, bei denen der „Messer Spirit“ greifbar wird. Konzept und Layout der Kampagne korrespondieren mit der Imagekampagne „Gases for Life“, bei der ebenfalls Messer-Mitarbeiter vor der Kamera standen.